Виртуальные ассистенты, такие как Алиса, Маруся, Alexa и Siri, стали частью нашей жизни, помогая с повседневными задачами. Основной вызов разработчиков был привлечь пользователей и вызвать доверие. Исследования показали, что женские голоса вызывают благосклонность и приятные ассоциации, так как мозг лучше воспринимает их звучание. Женский голос воспринимается как помощь, а не авторитарное указание, что создаёт комфорт для пользователей. Этот выбор поддержали и тестирования компаний вроде Amazon и Microsoft.